在2021年春节，银行业的春节营销防御之战全面展开。主要的营销形式包括发行新年消费者优惠券、自营电商平台卖年货、支付满减。同时，用户可以参加抽奖、集福卡和主题直播等活动。各种银行还开展了各种形式的信用卡活动，以竞争消费金融。随着金融技术和产业科技的融合和渗透的加速，银行业的各种营销也已演变为生态建设和精细发展等各个方面的综合竞争。

疯狂的消费凭券扩展了场景建设

春节期间，许多银行加强了优惠活动，以吸引新客户并促进现有客户以消费券形式使用卡消费。发行的大多数电子消费券主要用于餐饮、电影、超市和生活服务等，外部场景的构建还可以刺激消费，增强企业对实体的信心。

例如，中国银行北京分行将在春节期间发出“新年消费券”。在网上活动期间，客户将在中国银行手机银行-中粮我买网专区购物，消费满30元可享受15元折扣;手机银行饿了么专区下单，随机立减10-20元;手机银行淘票票专区，购票立减10-20元等。

就线下场景而言，活动期间，客户在呷哺呷哺等北京地区指定门店使用中国银行北京分行开立的借记卡或信用卡通过中国银行手机银行App二维码支付，可享受满减优惠，单笔最高立减50元等。

上海浦东发展银行北京分行发起了“领新春支付券”活动，以在线收集优惠券并离线消费。叮咚买菜、每日优鲜、途牛、名创优品、巴黎贝甜……有各种各样令人眼花缭乱的商户优惠券。工行北京分行举办的“工行消费季”活动在长假期间为客户提供独家春节奖励。北京客户可以登录工行手机银行领取工行消费券，并通过工行卡在指定渠道消费可获得满减优惠。

在扩大外部场景的建设的同时，为了共享“年货节”的大蛋糕，各家商业银行也将目光投向了自营电子商务平台。例如，光大银行通过移动银行在其电子商务平台上推出了“光大年货节”。“光大年货节”从全国扶贫县和特色客商中挑选商品，涉及谷物、油料、蔬菜、肉类、坚果、水果、防疫物资、特殊文化黄金等数十种商品。