当你选择一块巧克力时，购买品牌从德芙变成Godiva；当你洗衣服时，洗涤用品从洗衣粉变成洗衣凝珠；当你喝一杯咖啡，从泡雀巢速溶咖啡变成在公司楼底下买杯星巴克……消费升级就已经在不知不觉中发生了。但现在的变化是，也许你已经不再满足于买一只Gucci和LV的手袋，或是一条Cartier和Tiffany的项链，而是要让家居产品也被这些品牌填满。至少这些奢侈品牌是这么想的。

最近，Tiffany十分高调地推出了新一季的家居产品系列——尽管它在美国早就悄无声息地设立了家居业务。这一季Tiffany & Co. Home & Accessories系列没有十分亮眼的名字，但产品内容足够宽泛，从一只香烟盒、药盒、罐子到直尺和三角板、吸管、乒乓球。

实际上，早在今年7月，Gucci也宣布即将推出首个家居装饰产品线Gucci Décor，出售抱枕、软垫座椅、香氛蜡烛、金属托盘、餐垫、壁纸等单品。今年9月，珠宝品牌Cartier也上架了首个家居产品系列Home Objects Collection，主要以日常小物件为主，销售诸如书写工具、钥匙扣、打火机、钞票夹、托盘、碗、想框架等等，售价在 3400 至 5100 港币（约合人民币 2900 至 4360 元）之间。

除此之外，CALVIN KLEIN刚刚装修完位于纽约麦迪逊大道的旗舰店，其中专门开辟了一块区域用来展示家居产品。FENDI、ARMANI等奢侈品牌也纷纷开设了自己家居产品线的精品店。

很明显，无论是Tiffany、Cartier还是CALVIN KLEIN、FENDI，都已经不再满足于一个珠宝品牌、手袋品牌、服装品牌的传统定位。它们希望寻找合适的机会进入消费者生活的方方面面。实际上，布局新的产业，也意味着奢侈品牌们正在挣脱桎梏，从更宽泛的维度上建立一个“奢侈品牌”，而非奢侈手袋品牌，或是奢侈珠宝品牌。