21世纪经济报道记者李强 北京报道

5月22日，快手科技发布2023年第一季度业绩，总营收同比增长19.7%至252.2亿元，超越彭博市场一致预期的245亿元。本季度，快手首次实现上市后的集团层面整体盈利，经调整净利润达4200万元。

用户规模方面，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户同比增长8.3%和9.4%，分别达到3.743亿和6.544亿，短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%，快手应用的互关用户对数同比增长57.6%，累计达到296亿对。

财报显示，一季度线上营销服务（广告）为快手第一大收入来源，快手商业化广告收入同比增长15.1%，达130.6亿元，总收入贡献占比达51.8%，直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为37.0%和11.2%。

电商业务方面，一季度，快手电商交易总额（GMV）同比增长28.4%至2248亿元。伴随快手持续加强信任电商生态建设，贯彻全域经营策略，一季度快手电商的经营者数量持续增长，数据显示，一季度，快手月均入驻品牌数量同比提升约30%，品牌自播GMV同比提升约70%。3月的月均新入驻企业商家数量及月均新动销企业商家数量均有超50%的同比增长。电商月活跃买家数及客单价也同比持续增长，月度下单频次同比上升。

为了进一步促进健康的商达关系，快手电商还推出了“川流计划”，数据显示，第一季度川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计二季度这一数字将达到20%。

电商经营场域方面，今年一季度，快手电商也进一步补齐了货架场景，在快手小店买家首页开辟了新商城入口，用于更好承接高活跃买家的确定性需求。数据显示，2023年一季度，快手泛货架场的流量同比增长58%，GMV同比增长76%。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，一季度，快手开放测试了买家首页的“新商城”服务。二季度会逐步放量推广，利用更大的GMV体量和势能丰富供给，做好商城准入并提升效率，也有计划进行商城服务的一级入口测试。“目前，快手泛货架GMV占比超10%，其中猜你喜欢及搜索GMV一季度均实现翻倍增长，月活跃买家中搜索的渗透率高达69%，凸显出用户在快手平台愈发成熟的购物心智。预计今年泛货架GMV的增速会加快，占比也将持续提升。”

线上营销方面，今年2月，快手提出“全店ROI”经营理念，鼓励商业客户以更加全域的运营视角在快手提高经营效率，此外，一季度快手也在不断完善品牌广告生态基建，针对品牌多元的营销场景诉求，提供定制化、差异化的营销解决方案。数据显示，一季度，快手品牌广告收入同比增长超20%。

财报发布同日，快手科技还发布的自愿性公告称，董事会宣布计划于今年5月22日至2024年股东周年大会期间，将在公开市场不时回购公司股票，总金额不超过40亿港币，公开资料显示，这也是快手上市后首次宣布回购计划。

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